I takt med att vaping har blivit en allt mer synlig del av vår vardag har även dess närvaro i film och TV-serier ökat markant. Till skillnad från traditionell rökning, som ofta romantiserats i filmhistorien, porträtteras e-cigaretter vanligtvis som ett modernt, tekniskt sofistikerat alternativ som signalerar en viss typ av samtida medvetenhet hos karaktärerna.
Denna utveckling speglar den verkliga världens förändrade attityder till nikotinkonsumtion, där allt fler personer väljer att fylla på med e-vätskor istället för att tända en traditionell cigarett. Filmmediet har alltid fungerat som en spegel av samhällets trender, och vaping-kulturen utgör inget undantag. I Sverige, där cirka 92 200 personer använder e-cigaretter regelbundet, har denna kulturella förändring också börjat synas i inhemska produktioner, om än i mindre omfattning än i amerikansk film och TV.
Från rökmoln till ångmoln: Vapingens utveckling på filmduken
När e-cigaretter först började dyka upp i filmer och TV-serier i början av 2010-talet framställdes de främst som ett rökavvänjningshjälpmedel eller som en kuriositet. Karaktärer som använde dem porträtterades ofta som teknikentusiaster eller trendkänsliga individer. Detta står i stark kontrast till den klassiska filmrökaren – tänk Humphrey Bogart med en cigarett hängande från läppen – som symboliserade sofistikering, rebelliskhet eller fara.
I dagens filmer och serier har vaping utvecklats till att bli en egen distinkt subkultur med egna koder och signaler. Netflix-produktioner, som är särskilt populära bland unga vuxna, inkluderar e-cigaretter i ungefär 13% av sitt innehåll. Här används vaping ofta som ett karaktärsskapande verktyg för att signalera modernitet, urban livsstil eller en viss typ av medvetenhet. Intressant nog har denna representation utvecklats parallellt med den verkliga vapingkulturens framväxt, där användare skapar gemenskaper kring olika smaker, utrustning och tekniker.
Svensk film har varit mer återhållsam med att inkludera vaping, vilket kan spegla den relativt låga förekomsten i landet – endast 1,1% av den vuxna befolkningen använder e-cigaretter regelbundet. När vaping väl förekommer i svenska produktioner är det ofta med en mer kritisk eller problematiserande vinkel, vilket återspeglar den svenska folkhälsopolitiken och den allmänna inställningen till nikotinprodukter.
Hälsorisker och moraliska dilemman: Den förändrade bilden av vaping
De senaste årens ökade medvetenhet om potentiella hälsorisker med vaping har också börjat avspeglas i filmens värld. Om e-cigaretter tidigare framställdes som ett harmlöst alternativ till rökning, har nyare produktioner börjat inkludera mer nyanserade eller till och med kritiska perspektiv.
Dokumentärer och dramaserier har i allt högre grad börjat belysa frågor kring ungdomars vapinganvändning, beroendepotential och möjliga hälsokonsekvenser. Denna förändring sammanfaller med verkliga händelser som den så kallade ”vaping-lungskadan” (EVALI) som uppmärksammades 2019, samt ökad forskning kring långsiktiga effekter av e-cigarettanvändning. I Sverige, där regleringen av e-cigaretter följer EU:s tobaksdirektiv, har man sedan juli 2019 infört förbud mot vaping på offentliga platser, vilket också börjat återspeglas i inhemska produktioner.
Särskilt intressant är hur mediernas porträttering av vaping har förändrats i takt med den vetenskapliga kunskapsutvecklingen. Där tidiga skildringar ofta fokuserade på vapingens tekniska aspekter och ”coolhetsfaktor”, ser vi nu allt fler berättelser som utforskar de sociala och hälsomässiga konsekvenserna. Ungdomsserier tar upp teman som grupptryck och beroende, medan medicinska dramer kan inkludera patienter med vapingrelaterade hälsoproblem.
Denna utveckling speglar en bredare kulturell omvärdering av vaping, från en trendig livsstilsprodukt till ett mer komplext fenomen med både för- och nackdelar. För filmskapare erbjuder detta en rik källa till berättelser som kan utforska samtida dilemman kring hälsa, identitet och teknikens roll i våra liv. I takt med att forskningen om e-cigaretter fortsätter att utvecklas, kommer sannolikt även filmens och TV:ns skildringar av vaping att fortsätta förändras och nyanseras ytterligare.
